Cookie e consenso nel 2026: cosa è cambiato e cosa devi fare

Le regole sui cookie si sono inasprite: il Garante Privacy ha chiarito i requisiti del banner, Google ha introdotto Consent Mode v2 come requisito per le campagne pubblicitarie, e i browser bloccano sempre più cookie di terze parti. Per le PMI con un sito web, significa aggiornare il cookie banner e verificare che il tracciamento sia conforme.

Cosa richiede il Garante Privacy

• Il banner deve permettere di accettare o rifiutare con la stessa facilità (bottone "Rifiuta" visibile come "Accetta")
• I cookie non tecnici (Analytics, marketing) si attivano solo dopo il consenso
• Lo scroll della pagina non vale come consenso
• Il cookie wall ("accetta o non puoi accedere") è vietato salvo casi specifici
• Il consenso deve essere rinnovato periodicamente (6 mesi è la prassi)

Google Consent Mode v2: cos'è e perché serve

Dal 2024, Google richiede l'implementazione di Consent Mode v2 per chi usa Google Ads, Google Analytics e altri servizi Google. Consent Mode comunica a Google se l'utente ha dato il consenso ai cookie, e adatta il comportamento dei tag di conseguenza.

Senza Consent Mode v2, le campagne Google Ads perdono dati di conversione e audience, riducendo l'efficacia della pubblicità.

Cosa deve fare una PMI adesso

1. Aggiorna il cookie banner — deve avere bottone "Accetta" e "Rifiuta" con la stessa visibilità. Strumenti: Iubenda, Cookiebot, CookieYes.
2. Implementa Consent Mode v2 — se usi Google Analytics o Google Ads. La maggior parte delle piattaforme cookie (Iubenda, Cookiebot) lo supporta nativamente.
3. Verifica i cookie del tuo sito — fai uno scan con uno strumento come CookieBot per identificare tutti i cookie attivi.
4. Aggiorna la privacy policy — deve elencare tutti i cookie usati, le finalità e le terze parti coinvolte.

Il Garante Privacy ha pubblicato linee guida specifiche sui cookie e il consenso.

Le specifiche tecniche di Google Consent Mode sono disponibili nella documentazione Google per sviluppatori.

Verifica il tuo sito

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